Marketing Deportivo

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Carrera: Tecnicatura Superior en Gestión Deportiva y Actividad Física

Esta unidad curricular aborda los fundamentos del marketing aplicados al ámbito deportivo, considerando tanto las organizaciones sin fines de lucro como los emprendimientos privados. Busca brindar herramientas para diseñar estrategias de comunicación, posicionamiento y fidelización que fortalezcan la sostenibilidad de programas, instituciones y eventos deportivos.

Horarios: lunes (20:40 – 22:40) Horas cátedra: 80
Modalidad: presencial

Duración: cuatrimestral

Área: campo de formación específica

Ubicación en plan: 1° año

  • Fundamentos del marketing: conceptos, evolución y particularidades en el campo deportivo.
  • El mercado deportivo: características, tendencias actuales y segmentación de públicos (espectadores, deportistas, sponsors, medios, comunidad).
  • Comportamiento del consumidor deportivo: motivaciones, fidelización y experiencia del usuario.
  • Estrategias de marketing mix aplicadas al deporte: producto/servicio, precio, plaza y promoción.
  • Marketing digital y redes sociales: campañas online, métricas y posicionamiento de marcas deportivas.
  • Branding deportivo: identidad visual, valores y construcción de marca en clubes e instituciones.

Al finalizar la unidad, cada estudiante será capaz de:

  • Comprender los conceptos básicos del marketing y su aplicación al ámbito deportivo.
  • Analizar el mercado deportivo y las tendencias de consumo.
  • Diseñar estrategias de marketing orientadas a diferentes públicos.
  • Comprender la importancia del marketing como herramienta de gestión y sostenibilidad institucional.